Эффективная настройка рекламной кампании в инстаграм

Содержание:

Инструкция по настройке рекламы в инстаграм

Создание видео ролика, соответствующего всем требованиям Instagram, важная задача

Но не менее важно правильно настроить рекламный кабинет, чтобы реклама приносила клиентов и продажи

Изначально все продвижение в сети Instagram привязывалось к рекламному кабинету Facebook Ads Manager. Сейчас же соцсеть решила разрешить создавать рекламу в Instagram даже без наличия аккаунта в FB. Такая опция станет доступна в скором времени бизнес-аккаунтам, однако она будет доступна только для тех, кто раньше не продвигал свои посты в Instagram.

Для тех компаний, которые давно использует рекламные возможности одной из самых популярных площадок, алгоритм настройки рекламы Instagram остается прежним:

Кому доступна реклама в Reels?

На данный момент настроить таргетированную рекламу в ADS Manager с плейсментом в рилсах могут не все рекламодатели. У меня доступы к разным кабинетам клиентов: у одних рилсы как плейсмент появились, у других – нет. Причем это не зависит от того, где зарегистрирован профиль: есть российские и украинские профили с доступом к плейсменту в рекламном кабинете, есть иностранные аккаунты без доступа.

Называется плеймент «Видео Reels в Instagram» и он доступен в уже переименованном пункте меню «Истории и видео Reels» (раньше этот пункт назывался просто «Истории»).

Плейсмент видео Reels в Инстаграме

Еще один нюанс: выбрав этот плейсмент, таргетироваться на жителей множества стран не получится (например, показывать рекламу в России, Украине, Беларуси, Казахстане – нельзя). Доступный список стран есть в справке Фейсбука.

Интересное замечание от нашей читательницы Алины Вокарь (спасибо за комментарий!) – в этом списке появилась и Россия. Однако ничего не изменилось, реклама по-прежнему недоступна. Возможно, запуск таргета в российских Reels начали тестировать.

При выборе рилс как плейсмента одновременно с геолокацией страны вне списка Фейсбук выдаст ошибку:

«Местоположение выбранных аудиторий недоступно для Reels. Показ вашей группы объявлений в Instagram Reels невозможен, так как местоположение ваших целевых аудиторий недоступно для размещения в Instagram Reels. Чтобы запустить показ этой группы объявлений в Reels, обновите целевую аудиторию».

Так что если вы делаете рекламу на жителей стран из списка Фейсбука, то можете создавать рекламу в Reels уже сейчас. Остальные, как всегда, в ожидании чуда.

Создание рекламной компании

И только на начальном этапе (или переходном) можно обойтись самостоятельным ее запуском.

Алгоритм создания такой (пошагово):

  • на Фейсбуке создать страницу;
  • через опции настроек перевести свой профиль в Инстаграм на бизнес аккаунт (опция «Переключиться на профиль компании»). Войдя в бизнес-аккаунт через ФБ, попадаете на свою страничку;
  • опция «Создать рекламу» открывает рекламный интерфейс – выбираете цель создания кампании. Она может быть любой: продажа товаров (придется создать еще и каталог), повышение узнаваемости торговой марки, направление трафика на веб-сайт, распространение приложений, приглашение на посещение определенных заведений или просмотр видео;
  • как только выбрали тип, переходите к настройкам страны аккаунта, валюты и часового пояса;
  • теперь выбираете параметры аудитории, ее возрастной и половой категории;
  • при выборе бюджета и графика, учитывайте, что стоимость прокрутки рекламных кампаний обычно 1-5 долларов, реже – дороже. Исходите из минимального размера в 1 доллар, установите дату начала и выхода, а если надо, то и время отключения;
  • теперь потребуется ввести текст (не более 300 символов) и фото товара (1080х1080 пикселей), который рекламируете. Лучше подготовить их заблаговременно.

Как оплатить рекламу в Инстаграм? Это просто. В настройках указываете код карты (Visa, MasterCard, PayPal), заполняете все поля, переводите средства.

Кампания начинает работу. В профиле вам будет доступна статистика охвата по показам.

Имейте в виду, что публикация не сразу появится в вашей галерее. Найти ее вы сможете по уникальной ссылке и лишь после того, как будет пройдена модерация.

Настройка рекламы через Инстаграм

Начинающие пользователи Инстаграм робеют перед Ads Manager и начинают путь в мир таргетированной рекламы с ее настройки через приложение. У всего в этом мире есть преимущества, и этот способ не исключение:

  • Настройки проще;
  • Настраивается на телефоне.

Но недостатки тоже есть:

  • Всего 4 цели, в противовес 11 через Ads Manager.
  • Возможности таргетинга ограничены.

Но чтобы начать знакомство с миром таргета – это отличный вариант. Готовы? Начинаем!

  1. Откройте публикацию, на которую будет запускать рекламу и нажмите кнопку «Продвигать». Если вы делаете это первый раз, то система предложит связаться с Facebook. Принимаем это предложение, от него нельзя отказаться
  1. Следующим этапом выберите место куда вы будете направлять людей: сайт, профиль, сообщения, витрина. На этом этапе Инстаграм активно подсказывает и расшифровывает понятия.
  1. Выбор целевой аудитории – это предпоследний шаг в настройке рекламы. Инстаграм предлагает два варианта: «автоматическая» аудитория и «создать свою» при помощи параметров таргетинга. Автоматическая аудитория – это аудитория, которая максимально похожа на аудиторию ваших подписчиков. Если вы не привлекали ботов для раскрутки своего аккаунта, то можно активно тестировать этот вариант. Если вы хотите попробовать свои силы в подборе аудитории с помощью интересов, то ваш выбор – «создать новую».

При создании аудитории учитывается: геолокация, интересы, возраст и пол.

  1. Выбор бюджета и сроки кампании– последний этап в настройке. Инстаграм предлагает определиться сколько вы будете тратить на рекламу каждый день. При выборе бюджета вы сразу видите какой охват получит публикация.

  1. Определите место размещения

Вот и все. Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, нажмите «Посмотреть статистику» под продвигаемой публикацией или зайдите в раздел «Промоакции» в профиле.

Вы сможете увидеть такую информацию: охват, показы и количество лайков, комментариев, сколько раз публикацию сохранили, количество переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Даже такая реклама, с небольшим количеством рекламных настроек приносит результаты: приводит новых клиентов и увеличивает продажи. Но если вы не хотите останавливаться на достигнутом и хотите большего – больше клиентов, больше продаж, больше возможностей для оптимизации и масштабирования, тогда ваш выбор таргетированная реклама через рекламный кабинет Facebook Ads. Это удивительный мир, вы никогда не пожалеете, что рискнули. Мы бережно и аккуратно, как опытный лоцман, проведём вас через сложности в настройках к успеху и признанию. Итак, в путь!

Анализ рекламных кампаний

Даже бывалым таргетологам редко удается с первого запуска настроить крутую кампанию. Для получения желаемых результатов учитесь тестировать и анализировать.

Для этого возвращаемся на главную страницу Адс Менеджера, которая отображает данные для отслеживания сотни метрик, вот некоторые из них:

Сравнивайте между собой разные Кампании, Группы объявлений и оставляйте те, что показывают себя лучше всего (в сравнении с другими).

Вы можете настроить столбцы под себя, выбирая только необходимые вам метрики и создавать отчет на их основе. Для этого нажмите «Настроить столбцы» и поставьте галочки в тех местах, которые вас интересуют.

Например, вам необходимо узнать успех рекламной кампании по региону. Не проблема — выбирайте «Разбивку», а затем «Доставку» по региону.

Примитивный анализ результатов №1

Допустим, ваша цель — набрать подписчиков в Инстаграм. Вы настроили рекламную кампанию, оптимизировали ее и получили результаты.

Необходимо узнать, во сколько обошелся один подписчик. Для этого затраты на рекламу делим на количество новых подписчиков.

Например, потратили 10 000 рублей, а подписалось 500 человек.
10 000/500 = 20 рублей за одного.

Затем сравните, во сколько вам обходится подписчик из других источников. В сравнении с массфоловингом это может быть дорого. Но если сравнить с рекламой у блоггеров (которая все чаще обходится в кругленькую сумму), то вполне приемлемо. Хотя 20 рублей за подписчика это все равно дороговато.

Примитивный анализ результатов №2

Для этого выбрал категорию «Эффективность и клики».

И отследил следующие показатели:

  • общие затраты — 20 000 рублей
  • переходов — 8 000
  • стоимость одного перехода — 2,5 рубля
  • конверсий — 4 300
  • стоимость одной конверсии (оставили почту) — 4,6 рубля

Результаты хорошие, на этом, казалось бы, можно заканчивать анализ, но нет. Цель любой рекламы — это продажи. Мы отправили несколько писем по этой базе, одно из них с продажей продукта.

Статистика рассылки показала, что из всех, кто сделал конверсию и оставил почту, письмо открыли 1 500 человек. Это значит, что стоимость «активного» подписчика рассылки равна 13 рублям (20 000/1500 = 13,3).

Это очень клево, учитывая, что каждый из них потенциальный покупатель, а кто-то может купить несколько раз. Для сравнения, из других источников трафика подписчики обходятся дороже в 3-4 раза.

Спустя месяц мы посмотрели на продажи и выяснилось, что 4 человека из этой базы купили продуктов на 90 тысяч рублей. Неплохой результат, учитывая, что база еще даже не успела «прогреться».

Не забудьте, что прежде чем добиться подобных результатов, нужно провести несколько тестов на разные ЦА, попробовать разные тизеры и плейсменты.

Принцип айсберга: все видят результаты, но никто не видит тесты, которые занимают 80% работы

Способы настройки, запуска рекламы в Инстаграм и другие полезные ресурсы

Есть два способа запустить рекламу в Instagram. Первый — с помощью рекламного кабинета Facebook. Пошаговую инструкцию вы найдете в нашей статье «Как запустить официальную рекламу в Instagram». Второй — непосредственно в самом аккаунте Instagram. Как это сделать, читайте в другой нашей статье, «Как таргетировать рекламу в Инстаграм».

А чтобы вы, подобно Гордону Рамзи, готовили исключительно «вкусный» контент для искушенных пользователей Инстаграм, держите подборки лучших инструментов:

  • 25 приложений и сервисов для контент менеджера
  • 45 бесплатных сервисов для контента в SMM
  • 7 сервисов для оформления Историй

Требования для видео рекламы в инстаграм

В Instagram можно добавлять видео формата MP4 и MOV. Существует также ряд требований к разрешению и продолжительности.

Разрешение: 600 х 750.

Соотношение сторон: 4: 5.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Разрешение: 600 х 315.

Соотношение сторон: 1: 91: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Квадратное видео

Разрешение: 600 х 600.

Соотношение сторон: 1: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Наиболее оптимально для видео рекламы в этой соцсети все же квадратное видео. Вертикальное может невыгодно «смещать» комментарии и лайки. Что касается продолжительности в 120 секунд, то учитывайте, чтобы пользователь увидел все видео целиком, он должен выбрать опцию «продолжить просмотр видео».

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?

Таргетированная реклама – кампания, которую вы запускаете непосредственно в Инсте. Для этого у вас должен быть включен бизнес-профиль и, естественно, привязан аккаунт Фейсбук ( смотри, как привязать Инстаграм к Фейсбуку в статье).

Подготовка к запуску рекламной кампании напоминает мне написание курсовой работы. Если вы ещё не знакомы с этим и ещё никогда не писали курсачи, от этой статьи вы получите в два раза больше пользы.

Итак, первое, что нам нужно – поставить цель. Допустим, наша цель – получить 100 000 подписчиков. Теперь продумаем задачи, которые нам нужно будет выполнить для достижения этой цели.  На самом деле в данном случае задача одна – нужно выбрать рекламную стратегию. Именно исходя из неё нужно будет создавать публикацию для продвижения. Включите воображение.

Есть несколько вариантов:

  • Популярность. Кампания должна запомниться. Это как «Не тормози, сникерсни». На слуху у всех и вызывает ассоциации.
  • Лиды. То есть рекламная кампания, созданная для контакта с потенциальными подписчиками.
  • Конверсия. От пользователя требуется определённое действие.

Цель поставлена, стратегия выбрана, можно переходить к прямым инструкциям.

  1. Кликаем на «Продвигать».
  2. Укажите куда будут перенаправлены заинтересованные пользователи: в профиль, на сайт в Директ.
  3. Дальше выбираем целевую аудиторию. Первый пункт понятен – Инстаграм сам отбирает людей, которым может быть интересно ваше предложение. О втором пункте доступны настройки возраста и геолокации, а в третьем также можно таргетировать их интересы.
  4. Теперь мы переходим к главному – расчёту бюджета. Здесь мы рассчитываем, сколько хотим тратить в день и насколько долгую рекламную кампанию мы хотим.
  5. Теперь нам показывают всё, что мы выбрали, и дают возможность посмотреть то, как акция выглядит.
  6. Вводим данные для оплаты. Ну вы знаете, вот эти номер карты, код CVS. Или можно оплатить через PayPal.

Настройка рекламы

Сам процесс настройки таргетированной рекламы в Инстаграм включает в себя несклолько этапов.

Подготовка

Для начала необходимо:

  • убедиться, что аккаунт Инстаграм имеет необходимый статус (автора или бизнес-аккаунт);
  • создать страницу на Фейсбук;
  • связать аккаунты в Инстаграм и Фейсбук.

Создание рекламного кабинета

Следующий этап для понимания того, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм — создание рекламного кабинета.

Для создания рекламного кабинета понадобится:

  • сделать бизнес-страницу;
  • сделать рекламный аккаунт, привязанный к бизнес-странице;
  • настроить основные параметры рекламного аккаунта: указать актуальные часовой пояс и валюту;
  • указать лимит расхода бюджета;
  • указать удобный способ оплаты.

Цели

Теперь надо определиться с какой целью и как продвигать Инстаграм через Фейсбук.

Узнаваемость

Основные направления этой цели:

  1. Узнаваемость. Реклама должна показываться людям, которые с высокой вероятностью запомнит рекламируемый объект;
  2. Охват. Рекламу должно увидеть максимальное число людей.

Рассмотрение

Приоритетные направления:

  • трафик — увеличение количества переходов на определенную страницу;
  • вовлеченность — увеличение количества реакций: лайков, репостов;
  • генерация лидов — формирование потенциальной базы клиентов;
  • сообщения — увеличение количества обращений в директ;
  • установки — увеличение количества скачиваний приложения;
  • просмотры видео — в случае продвижения видеоролика.

Конверсии

Суть этой рекламной цели заключается в осуществлении продажи продвигаемого продукта или услуги.

Главные направления:

  • конверсии — оплата определенного действия;
  • продажи онлайн — продвижение рекламы в каталоге;
  • посещаемость физических точек продажи — реклама для людей, находящихся недалеко от продвигаемой точки продажи для повышения количества очных посещений.

Параметры таргетинга

После выбора цели остается настроить несколько важных этапов.

Куда приводит клик

Чтобы создать рекламу в Инстаграм в этом пункте надо выбрать перевод пользователей на сайт, указав ссылку на нужный Инстаграм-аккаунт.

Аудитория

Настройка оптимальной аудитории определяется этими параметрами:

  • география;
  • место;
  • возраст;
  • пол;
  • язык.

После заполнения общих данных об аудитории открывается возможность более детальной настройки:

  • демографические интересы;
  • интересы;
  • поведение.

Место для показа

Здесь надо выбрать вариант самостоятельного определения плейсментов, указав Инстаграм (лента и/или сторис) в качестве основной площадки.

Оптимизация

Оптимизация показа рекламы может производиться по следующим параметрам:

  • увеличение количества кликов;
  • увеличение количества просмотра главной страницы;
  • суточный охват у уникальных пользователей;

Бюджет

Есть два пути для распределения бюджета.

  1. Дневной — рассчитывается необходимое количество средств для рекламы за одни сутки. Для реализации этого варианта надо определить цену за день и график показа рекламы.
  2. На всё время — определяется суммарное количество средств для реализации рекламной кампании. В этом случае надо определить общую стоимость и период показа. Дополнительно при помощи расширенных настроек можно выбрать время суток для прокрутки рекламы.

Создание объявления

Осталось разобраться, как создать объявление.

  • кольцевая галерея — пара фото и/или видео;
  • одно изображение/видео;
  • подборка — сочетание нескольких элементов.

Объявление

  • загрузка объекта рекламы (фото или видео);
  • текст;
  • ссылка;
  • призыв к действию.

Оплата

Завершив все основные настройки, надо выбрать комфортный способ оплаты:

  • банковской картой;
  • с помощью PayPal;
  • с помощью кошелька Qiwi.

Использование специальных приложений для отключения

При выборе приложения для «антирекламной» прочистки вашей сети, учитывайте технические параметры, чтобы рабочий процесс не стоял на месте.

Для «айфона»

Можно воспользоваться бесплатным твиком PureInstagram. После простой установки программа сделает все за вас. Она подходит для любых версий iOS и Instagram.

Для «андроида»

Популярный чистильщик рекламной интеграции на «Андроиде» носит название AddFree. Утилита бесплатная, русифицированная и легко настраиваемая. AddFree работает с файлом hosts, хранилищем IP рекламных серверов и адресов, блокируя доступ к вашему аккаунту.

На базе блокировки запроса к серверам работает и AdAway.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

INSTACH

Ориентирован на Instagram. Имеет довольно стандартный набор инструментов для работы. Есть специальный раздел, где можно посмотреть предложения самих блогеров, открытых для сотрудничества. Впрочем, там всего несколько десятков человек, да и ценность этого раздела представляется сомнительной. По мнению некоторых блогеров, сервис не слишком удобен для исполнителей, в результате чего, наблюдается отток блогеров на другие площадки и биржи рекламы Instagram.

Обратите внимание! На сайте, в подвале, есть указание, что сервис выставлен на продажу. Соцсети не обновляются с 2015 года

Работоспособность сервиса мы не проверяли, но, если вы решите все же работать через него, то советуем сначала связаться с администрацией и уточнить работающую функциональность сервиса.

В разделе Аккаунты можно увидеть предложения блогеров и небольшую информацию о них

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

  • Контент;
  • Оформление аккаунта;
  • Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune .

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам. Поможет с этим — вот эта статья .

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Посмотрите несколько хороших примеров оформления Instagram аккаунта.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать” .

Далее выбрать — “Страница”“Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

  • Конверсии;
  • Сообщения;
  • Генерация лидов;
  • Просмотры видео;
  • Вовлеченность;
  • Трафик.

Обратите внимание на этот момент. Чтобы ответить на вопрос «Как правильно настроить таргетинг в Инстаграм?», для начала нужно выбрать подходящую цель для рекламной компании

Давайте разберемся, какие цели и для чего используются.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

  • Вовлеченность для публикации;
  • Отметки “Нравится” страницы;
  • Ответы на приглашения.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров, и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Как настроить рекламные объявления в Инстаграме

Последний, но самый важный шаг. Так как при создании рекламного объявления для Инстаграма есть определенные нюансы.

Оно может быть представлено в форме:

  • фотографии;
  • видеоролика;
  • карусели;

В нашем блоге мы уже рассказывали, как сделать рекламные макеты для продвижения аккаунта.

Фотореклама в Инстаграме

Прежде всего, фото должно быть качественным. Для запуска рекламы в Инстаграме можно потратиться на фотографа. Во-вторых, оно должно иметь четкий посыл. Что будет изображено на фото, зависит от рекламируемого продукта.

  1. Предметы (один или подборка). Этот вариант подойдет для онлайн-магазинов. Расположите на фото самый популярный и привлекательный товар, возможно, то, чем славится бренд.
  2. Товар в процессе использования.
  3. Люди. Реклама для блогера или анонс мероприятия с известным спикером.
  4. Еда. Для ресторанов, кафе, кофеен.

Не стоит использовать фотографию для привлечения внимания, которая не отражает позиционирование компании. При подборе визуала для объявления в Инстаграме, подбирайте то, что отразит образ вашего бренда и не введет пользователя в заблуждение.

На фото можно разместить текст или лозунг. Но, по правилам размещения рекламы в Инстаграме, текст должен занимать не более 20% изображения. Проверить, пройдет ли модерацию визуал с текстом можно в специальном сервисе Facebook.

Видеореклама в Инстаграме

Этот контент цепляет пользователей, если он хорошо и правильно сделан. Но видео, да еще и со звуком, смотрит не так много людей.

Определенно, если человек досмотрел его до конца, он скорее дозреет до совершения целевого действия, но общий поток подписчиков в Инстаграме все равно будет значительно меньше.

Конечно, в видеоролике можно предоставить гораздо больше информации о предлагаемом продукте. Но тогда его посыл должен быть понятен с первых кадров даже тем, кто смотрит без звука.

Слайд-шоу (карусель) в Инстаграме

Этот вариант рекомендует даже сам Инстаграм, так как здесь добавляется 2-10 изображений. Лучше подбирать их из таких соображений:

  • фотографии должны сочетаться друг с другом по цвету и стилистике;
  • не стоит смешивать фото и видео;
  • рекламный посыл должен быть виден с первых двух картинок, так как многие не досматривают до конца;
  • человек, который просмотрел все объявление, скорее всего, заинтересован, так что не лишним будет еще раз повторить призыв к действию;
  • не пытаться показать сразу все, сделать акцент на одной стороне компании (в рекламе не показывайте фото офиса с разных ракурсов, сотрудников и т.д., лучше привести несколько примеров продукции).

В объявление для Инстаграма добавьте короткий текст, лучше уложиться в 120 знаков. Необходимо четко и ясно рассказать о рекламируемом продукте. В начале можно использовать слова-маяки: «акция», «скидки», «только сегодня», «спешите».

Объявление также должно включать в себя призыв к действию, воспользовавшись которым, пользователь попадает на страницу рекламодателя.

Такие фразы, как: «Узнать подробнее», «Приобрести со скидкой», «Записаться на вебинар», являются стандартными.

Когда объявление для Инстаграма готово, можно смело нажимать на зеленую кнопку «Загрузить изменения». Она будет вверху страницы.

Главные выводы

В завершении темы я дам вам несколько советов, которые помогут избежать ошибок, присущих новичкам.

  1. Перед началом запуска рекламы оцените ситуацию и найдите целевую аудиторию в конкретной социальной сети. Если вы понимаете, что ваша аудитория есть в ФБ или Инстаграм, обязательно пробуйте сделать рекламу.
  2. Продумайте стратегию, не пробуя все инструменты подряд. Сперва постройте маркетинговую воронку.
  3. Ежедневно следите за аналитикой вашего проекта.
  4. Не ждите, что таргетированная реклама принесет вам массу клиентов без особых затрат. Соизмеряйте средний чек и маржу с рекламным бюджетом, чтобы понимать, насколько это эффективно.

Если вы сомневаетесь, правильно ли вы подобрали стратегию, обратитесь к специалистам, которые помогут вам разработать маркетинговую воронку и настроить рекламную кампанию.

Желаю эффективных рекламных стратегий и максимум конверсий в покупку вашего товара или услуги!

Спасибо за внимание!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector