Какой бывает контекстная реклама: изучаем инструмент

Google AdWords

На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:

  • простота настройки рекламной кампании;
  • практически мгновенный запуск,
  • точный подбор целевой аудитории;
  • легкость корректирования;
  • вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
  • размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.

При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.

Контекстная реклама изнутри

Теперь у вас есть общее представление о том, как она работает. Когда рекламодатель продвигает свой товар, он выбирает определенные ключевые слова, на которые будет реагировать его объявление. Визуально объявление может выглядеть в виде текста, а может и в виде баннера. Рекламные баннеры бывают самых разных форматов — статичной картинкой или же флеш-роликом, а иногда и полноценной видео демонстрацией.

Вы сами можете найти примеры контекстной рекламы прямо сейчас. Введите в поисковике, например в яндексе, название любого товара, название которого первым придет вам в голову. Помимо строк с результатами выдачи, справа поисковик отобразит для вас колонку возможных источников товара, который вы искали. Это пример контекстной рекламы на основе поисковых запросов пользователей.

Популярные статьи

  • 20.9K
  • 9 мин.

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: настройка аналитики для Директа

Чтобы оценивать эффективность рекламы, Яндекс Директ предлагает свод статистики прямо в интерфейсе рекламного аккаунта. Чаще всего статистических данных Директа недостаточно для проведения полноценного анализа трафика. Предлагаем разобраться с возможностями Метрики, которые подойдут для анализа результатов с контекстной рекламы. В статье собраны инструменты счетчика аналитики, полезные при работе с рекламным трафиком.

  • 13 сентября 2019
  • Интернет-реклама

  • 120.9K
  • 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

  • 1 августа 2018
  • Интернет-реклама

  • 18.6K
  • 11 мин.

Сервисы коллтрекинга: отслеживание звонков и конверсий по рекламе

Сейчас контекстная реклама – привычный инструмент для владельцев бизнеса и маркетологов. Рекламодатели не готовы вкладывать деньги слепо, не оценивая эффективность, все стараются анализировать собранную статистику и тратить средства на продвижение с умом. С этим отлично справляются дополнительные системы – сервисы коллтрекинга. Они помогут отслеживать конверсии, звонки по источникам трафика и оценивать их.

  • 9 сентября 2019
  • Интернет-реклама

Как работает контекстная реклама?

Принцип работы контекстной рекламы достаточно прост. Первый шаг – регистрация продавца товаров и услуг в системе, предоставляющей контекстную рекламу. Второй этап – создание кампании, требующее указания:

  • времени показа объявления;
  • территории (регион, страна и т.д.);
  • ключевые слова, фразы.

Также может потребоваться введение дополнительных данных, необходимых для качественной целевой направленности объявления. Когда все параметры указаны, требуется просто загрузить объявление.

Розыгрыш аукциона начинается только после того, как выполняются его условия, т.е. кто-то из потенциальных покупателей вводит соответствующие ключевые слова в поисковике. Участвуют в аукционе все рекламодатели, которым интересно предоставить для показа свои товары и услуги.

Подбор рекламных блоков и их сортировка осуществляется в зависимости от ключевых показателей: ставок на оплату, собранных ранее статистических данных, прогноза эффективности и т.д. Причем для поисковой и тематической рекламы наборы этих показателей отличаются.

Преимущества контекстной рекламы

  • Главное преимущество — возможность обратиться к пользователю в момент, когда он ищет услуги или товары. Такую возможность предлагают только системы контекстной рекламы.
  • Быстрые результаты. Первые переходы на сайт и заявки или продажи можно получить уже в течение нескольких часов после настройки и запуска кампаний.
  • Высокий уровень контроля. Рекламодатель может точно определить, сколько он готов выделить на рекламу, когда она должна показываться, какой аудитории и т. д.
  • Подробная статистика, которая помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний и внести корректировки для оптимизации результатов.
  • Большой охват. С помощью Яндекс Директ и Google Ads можно охватить практически всех пользователей рунета.

Форматы контекстной рекламы:

Они представляют такие типы объявлений:

1. Текстовая контекстная реклама – самый популярный формат, представляющий собой текст:

– с заголовком;

– с основным текстом сообщения;

– со ссылкой на сайт рекламодателя.

Также может включать другую дополнительную информацию – дополнительные ссылки, телефон, адрес и т.д.

2. Графическая контекстная реклама – это рекламный баннер в виде картинки, при нажатии на которую происходит переход на интернет-страницу продавца товаров или услуг.

3. Текстово-графическая контекстная реклама представляет собой объединенный вариант текстового и графического форматов: текст объявления дополняет картинка.

4. Видеодополнение – это небольшие ролики длительностью до 15 секунд, дополняющие баннер, при этом не влияющие на стоимость рекламы.

Все эти форматы объявлений рассчитаны на первое знакомство с компанией и продвижение бренда.

Также выделяют несколько уникальных видов объявлений:

2. Смарт-баннеры. Это «умная» баннерная реклама, объявления которой генерируются на основе предыдущих посещений определенного сайта или просмотра аналогичных товаров. Преимущество – баннеры компании «догоняют» клиента на различных страницах, независимо от их тематики.

3. Объявление «Только номер телефона». Формат не подразумевает переход на сайт, но клик по указанному номеру приводит к автодозвону в компанию рекламодателя.

Все виды и типы контекстной рекламы достаточно эффективны и востребованы. Так, даже небольшое объявление позволяет запомнить название бренда или компании, что в дальнейшем облегчает поиск нужного сайта. Предложения в виде акций, бонусов и скидок всегда интересны покупателю, особенно если товар входит в область интересов пользователя. А легкость подачи и ненавязчивость не раздражает при просмотре, а значит, формирует доброжелательное отношение к потенциальному продавцу услуг и товаров.

Тематическая контекстная реклама:

Тематическая контекстная реклама – это объявления, демонстрация которых проводится на страницах сайтов или в мобильных приложениях, входящих в Партнерскую сеть рекламных систем (Яндекс, Google и т.д), в случае, когда тематика рекламы отвечает запросам и интересам Интернет-пользователя.

Тематическая контекстная реклама отображается на экране в качестве информационных блоков, дополняющих содержание просматриваемых потенциальным клиентом страниц. Каких-либо запросов пользователь не вводит, но рекламные баннеры постоянно находятся или регулярно появляются в его поле зрения, при этом тематика объявлений может не соответствовать теме сайта и размещенной на нем информации.

Для показа тематических объявлений применяются различные технологии:

– контекстный таргетинг – система автоматического считывания контента посещаемых пользователем страниц и подбор рекламных объявлений, максимально соответствующих тематике просматриваемых сайтов;

– поведенческие технологии – подбор баннеров с учетом запросов, вводимых для поиска ранее;

– ремаркетинг – анализ ранее просматриваемых пользователем сайтов, проводимых покупок, изучения товаров и услуг, по итогам которого и выбираются рекламные объявления.

Партнерские сети рекламных систем – серьезные организации, тщательно отбирающие сайты-партнеры. Прежде чем начать сотрудничество с новым рекламодателем, заявка новичка внимательно изучается, а сам сайт проверяется на соответствие условиям участия в программе. Такие меры позволяет исключить из сети сайты с некачественным контентом, мошенников и создаваемых исключительно в целях заработка на размещении рекламы. Сегодня все крупные поисковые платформы имеют свои сети рекламных систем.

Тематическая контекстная реклама имеет свои принципы:

– должна привлекать внимание – пользователи интернета не ожидают увидеть такие баннеры, поэтому их задача – «цеплять» внимание потенциального клиента;

– должен делаться акцент на изображении – картинки легче и быстрее воспринимаются головным мозгом, чем текст;

– отсутствие необходимости в точном соответствии (релевантности) тематике сайта;

– тематическая контекстная реклама может отсутствовать или скрываться в результате работы блокировщиков;

– стоимость размещения не зависит от кликабельности;

– сама кликабельность довольно низкая;

– объявления тематической контекстной рекламы часто кричащие, навязчивые, раздражающие и мешающие просмотру контента.

Заработок от кликов получают две компании – сам рекламодатель и владелец партнерской сети.

Сколько стоит контекстная реклама?

Цена рекламной кампании формируется в зависимости от нескольких важных факторов. В первую очередь она зависит от выбора ниши, где будет показываться объявление. В высококонкурентных нишах (медицина, бизнес, строительство) стоимость клика – перехода по рекламной ссылке — может превышать 1,5 тыс. рублей.

Реклама физических товаров стоит порядка 100 рублей за 1 целевой переход. Помимо них, к дешевым нишам следует отнести отдых, развлечения, сельское хозяйство. Также на стоимость объявлений влияет качество настроек рекламы. Практически во всех случаях сервис предлагает пользователю применить определенные параметры, которые позволят максимально эффективно расположить рекламный блок.

Понятно, что система желает заработать деньги на своих клиентах, поэтому настраивать рекламу нужно самостоятельно, иначе есть большой риск слить деньги впустую. В каждой системе действует аукцион цен, который означает, что самые выгодные рекламные места получают те пользователи, которые предложат максимальную цену в определенной нише. Это также означает, что такая реклама привлечет наиболее качественный (целевой) трафик.

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от умения ее грамотно настраивать на целевую аудиторию. Прежде чем запустить РК, необходимо пройти обучение у опытных специалистов, которые расскажут обо всех важных нюансах. Цена кампании также зависит от следующих факторов:

  • специального размещения;
  • места в шапке (гарантированные показы);
  • динамических показов;
  • гарантированных показов.

Специальное размещение рекламного объявления стоит дороже, поскольку оно размещается на одном из трех первых мест над результатами поисковой выдачи. Это связано с тем, что пользователь сразу увидит нужную рекламу, а потому позиция выгодная и цена на нее выше. То же касается 1-го места в шапке, где все показы гарантированные (то есть обязательно будут просмотрены клиентом). Чтобы за переход по рекламе сделать цену ниже, нужно поместить объявление справа от результатов выдачи (рекламные блоки). Они также могут располагаться в самом низу поиска. Что касается динамических показов, то они представляют собой рекламные сообщения, которые показываются периодически, при этом они между собой чередуются в случайном порядке.

Плюсы контекстной рекламы

Показывается только целевой аудитории. Контекстная реклама либо соответствует запросу пользователя, либо подстраивается под его интересы, историю просмотров. Да, бывает небольшой процент случаев, когда людям показывается «случайная» реклама – например, когда пользователь запрещает Яндексу и Гуглу собирать о себе информацию или когда заходит в поисковик через окно Инкогнито. Но доля такой аудитории чрезвычайно мала.

Оплата только за клики. Вы платите только тогда, когда человек кликает по вашей рекламе. Если он просто ее посмотрел и не кликнул – платить не надо.

Согласитесь, разница серьезная. Оплата за просмотры – это слив денег, тысяча человек может посмотреть ваше объявление и даже не перейти на сайт. А клик – это уже показатель того, что человеку интересен ваш товар, ваше предложение. Вероятность, что он купит товар, в разы выше.

Углубленная статистика. Рекламодатель получает все данные о своей рекламе:

  1. Сколько было кликов.
  2. По каким поисковым фразам люди попадали на сайт, что именно искали.
  3. Пол, возраст, страна проживания тех, кто кликнул.
  4. Средняя стоимость клика.
  5. Сайты, на которых показывалось объявление.
  6. Сколько времени пользователь провел на рекламируемом сайте, какие страницы посещал.

И много еще чего.

Внести изменения можно в любой момент. Можно зайти в свой аккаунт и нажать на одну кнопку, чтобы все показы объявлений прекратились. Можно менять тексты и изображения в объявлениях, фильтровать площадки, увеличивать стоимость клика или понижать ее. Все изменения вступают в силу немедленно.

Большой охват. Вести контекстную рекламу можно в Яндексе и Гугле. 90 % российской аудитории пользуется этими поисковиками. Плюс, Гугл – международный поисковик, через него можно показываться гражданам почти всех государств мира.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Рекомендуем

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ? Как настроить рекламу в РСЯ?

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это сайты, приложения и видео, на которых показывается реклама Яндекс.Директ. Вы наверняка замечали: стоит поискать …

Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ: как повысить эффективность рекламы в Директе?

Оптимизация Яндекс.Директа позволяет снизить цену клика на кампании, свести к минимуму количество «пустых» кликов по рекламе, которые зря …

Понятие контекстной рекламы, ее основные особенности

Контекстная реклама в интернете – что это такое? Это объявление, которое может увидеть каждый пользователь интернета, заходя в поисковую систему. Это текст рекламного характера, привлекающий клиентов на сайт, покупателей в виртуальный магазин или партнеров на определенный проект.

Если же говорить простыми словами о том, что такое контекстная реклама, то это четко продуманный и составленный текст, который полностью соответствует интересам посетителей ресурса, либо делает привлекательное для конкретной группы пользователей предложение. Причем, такой ролик появляется на страничке у юзера не просто так. Это можно понять, если разобраться в том, что это такое контекст.

Контекст – это тематика, входящая в круг интересов пользователя. Но это не какое-то размытое понятие, а конкретный запрос. Простыми словами, контекст – это та реклама, которая появляется в ответ на настоящие или прошлые запросы пользователя. Лучше понять это можно благодаря простому примеру.

Предположим, вы вводите в строку поиска Яндекс или Гугл (либо другой ПС) запрос «что такое татуаж бровей». Вы находите нужную информацию, используете ее по назначению, закрываете вкладку, но историю посещений за день не удаляете.

При следующем использовании вами конкретной поисковой системы, неважно, по какому поводу, вы отмечаете появление контекстной интернет рекламы, которая отображает ваш прошлый запрос. Причем, заголовок уже не будет звучать как «что такое татуаж бровей»

Вам может быть показан рекламный баннер или ролик с названием «Вы – бровист? Тогда вам к нам!», либо же «Татуаж бровей в Москве – дешево и качественно».

Google Adwords

Контекстная реклама Google — это выдача результатов по введенному в строку поиска запросу. Причем, браузер не только «считывает» историю посещений, чтобы сделать подборку объявлений для конкретного пользователя. В строке выдачи, как правило, на первых позициях поисковика, отображаются адреса сайтов с заголовками, отображающими суть запроса.

При этом следует обратить внимание на то, что внизу, справа под заголовком, есть небольшой значок с надписью «реклама». Это и есть контекст Гугл

Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс работает по такому же принципу. Поисковая система делает подбору самых подходящих и максимально подстроенных под запрос подбору сайтов.

Так же, как и в контекстной рекламе в Гугл, в Яндексе появляется отметка «реклама» и «купить». Еще одним важным аспектом такой рекламы является «считывание» браузером и поисковой системой места нахождения пользователя. Таким образом, если даже вы, находясь в Саратове, просто введете в строку поиска Яндекс «купить красивые цветы», ПС может выдать вам результат «купить цветы в Саратове дешево» или «Лучшие магазины цветов в Саратове». Это одна из главных черт контекстной рекламы в интернете, являющаяся основой и залогом успешного продвижения.

Недостатки контекстной рекламы

  • Высокая конкуренция в некоторых нишах. Цена за клик в контекстной рекламе определяется по принципу аукциона, что означает, что чем больше рекламодателей конкурируют за показ по ключевому запросу, тем выше цена клика. По некоторым ключевым запросам в некоторых регионах цена за один клик может превышать 1000 руб.
  • Требует профессиональной настройки. Хотя системы контекстной рекламы постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматические стратегии, настройка все еще требует досконального понимания инструментов и особенностей контекстной рекламы. Неправильная настройка может привести нецелевым показам и кликам, вследствие чего рекламный бюджет израсходуется безрезультатно.
  • Если говорить о поисковой рекламе, то она подходит только для рекламы товаров и услуг, на которые уже есть спрос. Для новых или малоизвестных продуктов подходит плохо.

Типы контекстной рекламы

В зависимости от того, как демонстрируется рекламная информация, различают следующие основные виды контекстной рекламы.

1. Поисковая

Объявления
демонстрируются в выдаче поисковых систем (как по сети в целом, так и
по конкретному сайту) при введении посетителем запроса, соответствующего
ключу, использованному в настройках рекламной кампании. В Google и
«Яндексе» показ рекламы осуществляется над списком выдачи, под ним и в
некоторых случаях сбоку.

На количество рекламных записей влияют
такие факторы, как тип устройства, используемого для поиска, вид
поискового запроса и то, как проходит аукцион. К примеру, в «Яндексе» по
поисковым запросам коммерческого характера на десктопном компьютере
может демонстрироваться 4 рекламных объявления, а на мобильном
устройстве – 3.

Правила использования поисковой рекламы

Показ объявлений при их актуальности.
Полное соответствие запросу пользователя.
Лояльность посетителей, которая обеспечивается благодаря тому, что реклама ожидаема.
Привлечение внимания за счет заголовка.
Важность фактора кликабельности.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

  • Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео и аудиореклама, новые форматы — наружная и indoor-реклама. Рекламодатель платит за показы.
  • Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические и видеообъявления, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

В выпадающем меню отобразятся все типы кампаний:

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

  • местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
  • видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний.

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Способы заработка на рекламе

Получать деньги на рекламировании продукции можно при помощи нескольких механизмов. Все они ориентированы на исследование предпочтений пользователей. Заработать таким образом получится, если публикации будут показываться тем, кто заинтересован в данном предложении. Для этого начинающему предпринимателю предстоит найти партнера, услуги которого он будет продвигать, и заключить с ним соглашение. Варианты получения дивидендов от такого сотрудничества:

  • настройка контекстной рекламы (повышение трафика на продающих страницах партеров);
  • ведение рекламных кампаний в Бегун, Гугл, Яндекс (составление текстов, подбор «ключей»);
  • создание блога (увеличение его посещаемости, установка рекламных модулей).

Все, что потребуется для получения дохода от подобной деятельности, – это аналитические способности, бесперебойный доступ к интернету и оперативная ориентация в виртуальном пространстве. Стоит также учитывать направление работы.

Создание сайта

Перед его разработкой нужно определиться с направлением. Их бывает два вида. Порталы, на которых продаются товары или рассказывается, как что-то сделать. В первом случае речь идет об обзорах. Найти более востребованную продукцию можно с помощью вордстата. Как только начинающий бизнесмен определился с тематикой, ему понадобится наполнить свой ресурс. Для этого он пишет обзорные статьи, добавляет раздел с отзывами о продукции. Во втором случае тоже необходимо проверить, что чаще всего запрашивают пользователи со словом «как» или «зачем». После выбора направления тоже формируются разделы сервиса, добавляется контент. Следом нужно будет решить, с какими партнерами будет работать владелец сайта.

Работа с партнерскими программами

Контекстную рекламу допускает множество платформ. Уточнить, какие конкретно, можно в каталогах партнерских программ, размещенных в интернете. Как только площадка выбрана, ей отправляется запрос о сотрудничестве. Топ-3: Яндекс Директ, Бегун Рамблер, Google Adsense. У последнего жестких требований нет, а у первого выделяется ряд условий. Чтобы начать сотрудничество, портал для контекстной рекламы должен:

  • располагаться на платном хостинге;
  • работать для русскоязычной аудитории;
  • иметь посещаемость не менее 300 человек в день.

Портал пройдет модерацию только при соблюдении всех трех условий. По окончании регистрации создаются объявления под каждый запрос, производится оплата за трафик. После этого подготовленные тексты с пометкой «реклама» будут высвечиваться на страницах выдачи в поисковиках. Пользователи, которые запрашивают что-то в тематике созданного сайта, увидят его в высвеченных результатах и смогут зайти на сервис, чтобы ознакомиться с продукцией или услугами. Отрегулировать эту процедуру можно самостоятельно.


Пример контекстной рекламы

Настройка контекстной рекламы на заказ

В Яндексе для начала нужно придумать название группы, куда будут включены рекламные объявления. После этого прописывается заголовок с ключевыми словами и текст с сутью коммерческого предложения. Перед тем как зарабатывать на контекстной рекламе в Google, потребуется зайти в свой аккаунт и подстроить параметры под нужные требования. Пользователь может задать местоположение и язык. На сервисе также существует механизм прогнозирования: владелец сайта указывает желаемое число кликов, дату запуска и завершения рекламной кампании. Все это делается вручную. Обучиться технологиям такого управления.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector