Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм: пошаговая инструкция

Содержание:

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку «Продвигать».2. Перейдите в раздел «Аудитория». Выберете пункт «Создать свою».3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

Требования к рекламным макетам для Историй в Инстаграме

Для начала быстро пробежимся по сухим, но обязательным требованиям, которые Фейсбук и Инстаграм предъявляют к материалам, претендующим на продвижение:

Поддерживаются все размеры фото и видео, используемые в ленте.
Для видео доступны загрузки форматов MP4 или MOV, для изображений – JPG или PNG
Важно обращать внимание и на максимальный размер файла: для видео – 250 мб, для фото – 30 мб.
Видеофайл может быть длительностью до 60 минут, для картинок стоит ограничение показа по умолчанию – 5 секунд.
Рекомендуемое разрешение – 1 080 x 1 920, его желательно и придерживаться.
Для более продвинутых нужно упомянуть и про кодеки: помимо популярнейшего видеокодека H.264, можно работать и с VP8; для аудио – AAC, Vorbis.

Проблемы при запуске рекламы

Если реклама не запускается, стоит проверить, привязан ли аккаунт к социальной сети Facebook. Это можно сделать в настройках Instagram.

Также учетная запись может не быть в бизнес-режиме. Необходимо зайти в параметры аккаунта и включить эту функцию.

И самый распространенный вариант – это недостаточно средств на счету, чтобы запустить публикацию через AdsManager, стоит пополнить счет. Конечно не надо забывать следить за бюджетом и вовремя его пополнять.

Instagram – это популярная социальная сеть, где публикуются фотографии, видео и прочий контент и которая тесно сотрудничает с Facebook.

Здесь очень много желающих раскрутить аккаунты, дабы сделать свою страницу популярной среди пользователей, поэтому нужно уметь грамотно настроить рекламные публикации для привлечения аудитории.

Однако стоит помнить про конкуренцию среди бизнесменов и предпринимателей, которые также хотят повысить продажи и выйти в лидеры.

Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы добиться поставленной цели, правильно настройте аудиторию. Для этого существует несколько возможностей. «Вашими» пользователями являются:

  1. Те, кто использовал посты вашего профиля.
  2. Те, кто взаимодействовал с вашим контентом.
  3. Те, кто отправлял личные сообщения.
  4. Те, кто сохранял ваши посты или видео.

Большего успеха можно добиться, если собрать аудиторию, которая не так давно обращалась к вашему профилю. Желательно не позднее 30 дней с момента обращения.

Рекламный кабинет позволяет собрать рекламу и запустить ее в течение нескольких минут. Затем достаточно настроить ее показ в Инстаграме и «собрать сливки».

Зачем настраивать таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграме и в чем сложность

Если вы не выводите на рынок новый продукт, а продвигаете сообщество бизнеса со сложившимся спросом, например, салона красоты или детского центра, аудиторию конкурентов стоит тестировать обязательно. Все просто — люди, подписанные на эти аккаунты, совершенно точно интересуются соответствующими услугами, иначе зачем подписывались? Но тут есть свои нюансы:

  • Не вся аудитория на 100 % будет целевой. Кто-то подписался случайно, другие потеряли интерес, например, потому что дети выросли из возраста дошкольных кружков.
  • Не в любой нише таргет на подписчиков конкурентов даст ощутимый результат. Например, на кондитеров подписываются, чтобы заказать торт один раз и, вероятно, забыть на год. То же самое с другими нишами, где сложно спрогнозировать спрос. Но тестировать все равно надо.
  • Отбирая конкурентов, смотрите не только на прямых, но и на косвенных. Например, если продвигаете салон красоты, протестируйте аудиторию частных мастеров.

Так, это все хорошо, но что там за сложности с Инстаграмом? Дело в том, что ни в приложении Инстаграма, ни в Ads Manager нет настройки, которая позволила бы прописать ссылки, id или ники конкурентов, чтобы показать объявления их подписчикам. Если с крупными брендами шанс еще есть (можно поискать в настройках категорий интересов), то на три конкурентных парикмахерских из соседних домов таким способом настроиться точно не получится. Правда, для такого сценария есть другой способ — настроить геотаргетинг на посетителей конкурентов.

Другая сложность заключается в том, что даже если вы вручную соберете ссылки на аккаунты всех 5000 подписчиков конкурента, все равно ничего не выйдет. Чтобы старгетировать рекламу на конкретных отобранных пользователей через рекламный кабинет Фейсбука, понадобятся номера телефонов и адреса электронной почты этих юзеров.

Казалось бы, тут без вариантов. Но способы решить обе эти проблемы есть. Давайте переходить к инструкции.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

  1. Контент;
  2. Оформление аккаунта;
  3. Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Если Вы собираетесь продавать через Instagram аккаунт, вести людей на Вашу страничку, то контент — одна из самых важных составляющих успешной рекламной компании. Ведь человек может не сразу обратится к вам за покупкой, а если ему понравится ваш профиль — для начала он может подписаться.

Пользователь может сохранить какой-то из ваших постов и затем обратится к Вам. Это может произойти и в тот же день, и на следующий, а возможно только через неделю или месяц. Но когда подписчик видит ваш контент в ленте, смотрит ваши Stories или сохраняет публикации — он в кругу Вашей целевой аудитории. А это значит — может в любой момент конвертироваться в лид.

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune.

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

А вот тут можно скачать шаблон для планирования публикаций.

В принципе — вы можете делать каждый 3 пост продающим. Ведь если Ваша страничка нацелена только на продажу, то человек, листая Ваш аккаунт, хочет посмотреть что он может у Вас купить. В частных случаях, даже каждый пост может быть продающим — планируйте публикации «под себя».

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам.

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Чем приятнее визуально оформлен ваш Instagram, тем больше шансов, что он понравится и запомнится кому-то. А значит, будет лучшая конверсия в подписку или непосредственно обращение по поводу покупки. В ваших интересах сделать % конверсии выше, ведь от этого зависит эффективность всей рекламной компании. А как следствие — и ваш (или клиентский) заработок.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать”.

Далее выбрать — “Страница”“Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

Далее, напротив текста “Добавьте аккаунт Instagram…” нажмите кнопку “Войти”. В выпадающем окне впишите логин и пароль к Instagram аккаунту который хотите подключить. К одной бизнес странице можно привязать только один Instagram аккаунт. Зато Вы сможете подключить несколько Instagram аккаунтов к Ads Manager.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

  • Конверсии;
  • Сообщения;
  • Генерация лидов;
  • Просмотры видео;
  • Вовлеченность;
  • Трафик.

Обратите внимание на этот момент. Чтобы ответить на вопрос «Как правильно настроить таргетинг в Инстаграм?», для начала нужно выбрать подходящую цель для рекламной компании

Давайте разберемся, какие цели и для чего используются.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

  • Вовлеченность для публикации;
  • Отметки “Нравится” страницы;
  • Ответы на приглашения.

Как собрать аудиторию конкурентов в Инстаграме

Собирать сегмент из подписчиков конкурентов для рекламы в Инстаграме мы будем так же, как и любую другую аудиторию для таргетинга в соцсетях — с помощью парсера.
На рынке есть несколько парсеров, которые отличаются интерфейсом и функционалом. Мы будем показывать на примере Pepper.Ninja.

Шаг 0. Прежде чем приступать к парсингу, подготовьте список конкурентов, на аудиторию которых вы хотите настроиться. Собрать их можно несколькими способами:

Поиск Инстаграма.

Используйте ключевые слова, которые конкурент мог указать в профиле

Поиск по хештегам.

На страницах популярных хештегов не всегда встречается только относящийся к нише контент

Поиск в Яндексе и Гугле.

Используйте оператор site, чтобы искать только по Инстаграму, а не по всему интернету

Теперь, когда список конкурентов у нас на руках, можем переходить к парсингу.

Если во ВКонтакте в браузере не авторизованы, нужно будет ввести логин и пароль

Шаг 2. Перейдите в раздел « Аккаунты» в боковом меню.

В парсере есть несколько инструментов для работы с Инстаграмом, нас интересуют именно «Аккаунты»

Шаг 3. В открывшейся вкладке укажите ссылку на аккаунт конкурента, выберите пункт «Фоловеры», введите название отчета и кликните «Запустить». Будьте внимательны — в одной задаче можно указать только одну ссылку. Если конкурентов несколько, для каждого придется запускать отдельную задачу. Вы можете создать несколько заданий подряд, но следующее начнет выполняться только после того, как завершится предыдущее.

Обратите внимание на предупреждение на голубой плашке — будьте готовы подождать результат

Шаг 4. Перейдите в раздел «Задачи» и, когда парсинг закончится, скачайте список. Для этого кликните на меню-бургер рядом с задачей и выберите пункт «Скачать ссылки на профили».

У меня стоит пометка «временный результат», потому что парсинг еще не закончен

Таргетированная реклама: как настроить кампанию

Этап 1. Сформулируйте цели

Цели:

  1. Охват. Повысить узнаваемость компании или бренда с помощью интересного поста или сторис.
  2. Интерес и поддержание внимания аудитории. Розыгрыши, конкурсы и прочий интерактив.
  3. Продажи. Конкретные предложения, настроенные под конкретные потребности аудитории.

Цели необходимо чередовать либо проводить одновременно кампании, подчиненные разным целям. Непрерывный процесс необходим для создания воронки продаж.

Этап 2. Определитесь с форматом кампании

В Инстаграм возможны два формата таргетированной рекламы, и «бьют» они по разным каналам: показы в ленте и в сторис между двумя соседними. Можно подгружать как изображения, так и видеозаписи.

Форматы таргетированной рекламы в Инстаграм

Формат Тип публикации Отличительные особенности
Пост в ленте Карусель От 2 до 10 изображений в случайном порядке. Удобно для показа ассортимента.
Подборка Отвечает требованиям очень узкой части аудитории, например, «подборка средств для ухода за кожей 65+: подборка от косметолога с комментариями». Полезность стимулирует подписаться.
Изображение (видео) Одно фото или видео. Пост должен быть убедительным, чтобы пользователь сделал целевое действие.
Слайд-шоу Особый видеоформат
Холст Лендинг компании. Подходит для привлечения аудитории, которая не любит покидать Инстаграм и переходить на сторонние ресурсы.
Сторис Изображение Ссылка «вкручивается» в рекламу. Чтобы перейти на сайт, нужно провести по изображению снизу вверх.
Видео Неформальное обращение к аудитории от хозяина бизнеса. Разновидность ситуативного маркетинга.

Форматы таргетированной рекламы в Инстаграм

Этап 3. Сделайте рекламное объявление

Контент-политика Инстаграм – в позитивном восприятии мира. Поэтому модераторы не пропустят:

  • ролики или фото со сценами насилия, проявлениями агрессии и прочий шок-контент; нельзя – даже в просветительских, научных целях или с риторикой осуждения;
  • рекламу в формате «до и после», особенно неправдоподобные фото: по мнению администрации, это создает условия для дискриминации;
  • демонстрацию обнаженного человеческого тела, например женской груди; исключения – для групп, посвященных грудному кормлению, и аккаунтов медицинских центров.

Модерацию не пройдет реклама, которая не соответствует техническим требованиям, одинаковым для постов и сторис.

Характеристика Желаемый формат Параметры Особенности
Размер изображения Квадрат 600*500 пикс. – 1936*1936 пикс. При создании объявления или поста приложение «предложит» обрезать изображение.
Горизонтальный 600*315 пикс. – 1936*1936 пикс.
Вертикальный 600*750 пикс. – 1936*1936 пикс.
Видео Размер До 4 Гб IGTV – отдельное приложение Instagram.
Продолжительность В ленте – 2 минуты.
В IGTV – до 15 сек.
Длина рекламного текста До 2200 симв.

Технические требования для постов и сторис в Инстаграм

Важно! Даже если реклама по содержанию полностью соответствует политике Instagram, ее могут отклонить из-за некачественного изображения

Этап 4. Запустите кампанию

Два основных способа настроить таргетированную рекламу в Инстаграм: непосредственно в приложении или через . Далее – разберем подробнее.

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

  1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
  2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
  3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
  4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
  5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
  6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

  1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
  2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
  3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Таргетинговая реклама в социальных сетях

Самые большие возможности таргетинга рекламы предоставляют социальные сети. Эти сервисы обладают большой и постоянной аудиторией и знают очень много личной информации своих пользователей.

Таргетинговая реклама в Facebook и Инстаграм

В крупнейшей социальной сети реклама настраивается в интерфейсе Ads Manager. Этот сервис обеспечивает публикацию объявлений как в FB, так и в Instagram.

Таргетинг настраивается на этапе создания группы объявлений и состоит из следующих пунктов:

При публикации рекламы в ВК используются настройки таргетинга:

Настройка таргетинга рекламы в myTarget

Это рекламная платформа позволяет публиковать объявления на всех проектах компании Mail.ru (Одноклассники, Мой Мир, сайты Mail.ru). Все это настраивается в одном рекламном кабинете. Для таргетинга доступны следующие параметры:

На что обратить внимание при создании рекламных макетов для Инстаграма?

Внимательный читатель нашего блога не мог пропустить отличную статью «Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй», в которой подробно рассматриваются основные истины, которых нужно придерживаться при создании макетов для таргетированной рекламы в Инстаграм Историях.

Но есть еще несколько моментов, про которые новичкам лучше не забывать.

Говорите с аудиторией на понятном языке

Кейсбук про сторителлинг и архетипы, да еще и лента с пакетом сторис – позволят любому эксперту вырасти в «хз» сколько раз

Всегда помните, что за то короткое время, что пользователь уделяет вашей рекламе, он должен понять, что вы от него хотите.

Текст должен быть читабельным

Уверены, что фигурный или вертикальный текст – действительно лучшее решение?

Казалось бы, простейший тезис, но как часто я сталкиваюсь с обратным. Если у вас есть максимум 15 секунд, то выбирайте не эффектность, а эффективность.

Посыл и наполнение макета должны соответствовать действию, которое вы ждете от пользователя

Даже банальное «Подробнее» будет более уместным

Рассказываете, какой крутой у вас блог, – предложите подписаться; предлагаете незабываемое путешествие – подтолкните к бронированию или получению более подробной информации.

Не перегружайте макет

Вот если бы еще и четвертый раз написать про таргетированную рекламу, тогда бы точно было идеально…

Скажите твердое «нет» ненужной или дублирующейся информации. Цените каждый пиксель и используйте его с умом.

И если у вас есть готовый макет, не ленитесь адаптировать его под сторис, чтобы не терять пространство

Далее перечислю программы и приложения, в которых вы сможете по полной применить полученные знания по созданию рекламных сторис.

Цели рекламной кампании

Это то, что выбираете при создании новой кампании.

Самые ходовые: трафик, конверсии, генерация лидов, охват, вовлеченность.

1) Трафик. Те люди, которые чаще кликают на рекламу. Если рекламу запускаем на профиль, то используем трафик. Практика показывает, что если гнать рекламу на сайт с квизом, то тоже лучше работает трафик.

2) Конверсии. Используем при рекламе на сайт, с целью получения заявок. ФБ будет подбирать аудиторию, которая чаще оставляет заявки.

Запускаем с этой целью только на теплую аудиторию ретаргета (те, кто взаимодействовал с рекламой/профилем/сайтом) или look-like 1-3%, во всех остальных случаях, на сайт гоним через трафик, либо оптимизируем по “просмотру целевой страницы”.

3) Генерация лидов. Используем, если нет сайта и профиля, либо профиль плохо упакован. Вообще практически в любом проекте обязательно должна быть связка – реклама на профиль (на подписку) + реклама на получение конкретных лидов (сайт, либо генерацию лидов). Чтобы у клиента, если вы продвигаете кого-то или у вас всегда в работе были теплые лиды

4) Охват использовать лучше на местные проекты. Например – нагнать людей из района в кафе или салон красоты. Я пока что не проверял, обычно всегда использую трафик.

Охват рационально использовать на свою аудиторию. Чтобы быстренько и дешево показать новые акции для подписчиков и дожимать тех, кто взаимодействовал с профилем, но не купил.

5) Вовлеченность. Если есть какой-то очень крутой пост, то его можно продвигать через вовлеченность. Но обычно, сначала запускаю этот пост через кнопку продвигать.

Например, вовлеченность может пригодиться в следующем случае. Когда, например, пост розыгрыш, нужно было быстро нагнать трафик, чтобы всё только подписчикам не досталось. Я запустил этот пост через кнопку продвигать на одну аудиторию, а через вовлеченность на другую.

Вовлеченность лучше использовать на аудиторию, которая тебя уже знает (взаимодействовали с профилем). Для привлечения новой, используем цель “трафик”.

Настройка рекламы через приложение

Запустить таргетинг в Инстаграм с помощью мобильного приложения очень просто. Для этого понадобится:

  • перейти в приложение и авторизироваться;

  • выбрать (или опубликовать) запись (или историю), которую вы хотите продвигать;

  • выставить необходимые настройки аудитории;

  • завершить запуск рекламы.

Для запуска рекламы в меню поста нужно нажать кнопку «продвигать»

На этом, собственно, все. Что касается настроек аудитории, то они позволяют установить критерии, по которым будут отбираться пользователи для демонстрации им вашей рекламы. Вот основные из этих критериев:

  • пол;

  • возраст;

  • место проживания;

  • интересы пользователя.

Отметим, что запуск таргета в Инстаграм через мобильное приложение в некотором роде не самодостаточен. Это обусловлено тем, что он требует:

  • наличия активного аккаунта Facebook, привязанного к аккаунту Instagram;

  • положительного баланса на сервисе Ads Manager (сумма средств на балансе не должна быть меньше 20 рублей – это минимум, необходимый для продвижения одной публикации).

Как настроить таргетированную рекламу

Если предпочтения, интересы, возраст, локации аудитории примерно известны и концепция продвижения рекламы составлена, то самое время для настройки таргетинговой рекламы. Процесс ее запуска можно разделить на 4 блока действий: 2 подготовительных и 2 основных.

Блок 1. Связать аккаунты Facebook и Instagram

Привязать аккаунт Facebook к аккаунту Instagram

На начальной странице кликаем по фразе “Создать аккаунт”, заполняем необходимые поля, указав наименование организации, администратора и адрес электронной почты. Далее в появившемся слева окне выбираем пункт “Настройки компании”.

Поздравляем, начало положено!

Действия:  → Создать аккаунт → Регистрация → Настройки компании

Блок 2. Знакомство с бизнес-менеджером Facebook

Создать аккаунты в бизнес-менеджере Facebook

Добро пожаловать в бизнес-менеджер Facebook. От пользователей, которые попали на эту страницу впервые, потребуется создать рекламный аккаунт. Необходимо заполнить его название, указать часовой пояс и выбрать валюту расчета.

Рекомендуется указывать российскую валюту, чтобы не тратить бюджет на конвертацию. Кроме того, выбор валюты может повлиять на стоимость запуска таргетинговой рекламы. Например, в рублях она в 2 раза, чем в долларах.

Минимальный дневной бюджет в зависимости от выбора события и валюты

При использовании бюджета на весь срок минимальная ставка будет рассчитываться как дневная сумма. Причем деньги в течение нескольких дней могут тратиться неравномерно (в целях обеспечения более высоких результатов). Но усредненный показатель минимального дневного бюджета должен составлять не менее чем пятую от бюджета на весь срок действия:

Также существуют ограничения на уменьшение бюджета действующей кампании. Новое значение должно быть равным или больше текущей суммы с добавлением 10% от суммы затрат за последние два дня:

Еще одно поле, которое необходимо будет заполнить на данном этапе — добавление людей и настройка разрешений.

Действия: Рекламные аккаунты → Добавить → Создание рекламного аккаунта → заполнение полей и настройки разрешений → Назначить

Создать аккаунт Instagram в бизнес-менеджере Facebook

Опускаемся ниже по перечню всплывающего окна слева и кликаем по “Аккаунты Instagram”. Здесь требуется подключить аккаунт, который зрители рекламы будут видеть в качестве автора объявления. Заполняем знакомое каждому окно, указав имя и пароль Инстаграм-аккаунта.

Связываем рекламный и Instagram аккаунты, поставив галочку.

Действия

Подготовительный этап

Цели

Чтобы заняться рекламой в Инстаграм сначала необходимо определить цели, например:

  • увеличение количества подписчиков;
  • привлечение трафика на сайт;
  • повышение узнаваемости и репутации компании;
  • увеличение продаж через Instagram или сайт;
  • поднятие публикации, увеличение ее лайков, просмотров и стимулирование расшаривания.

Ваши цели должны быть четкими и ясными, потому что от этого зависит дальнейшая проработка рекламной кампании.

Идея и площадки

Вам нужна будет креативная и интересная для целевой аудитории идея, чтобы вы могли заинтересовать своей рекламой. Обязательно проверьте все ли у вас есть, чтобы запустить ее: привязка бизнес-профиля Фейсбук и перевод собственной страницы на бизнес-аккаунт, данные по ЦА, картинка и текст для публикации.

Формат

Подберите формат своей рекламе среди таких вариантов:

  • фото;
  • видеоролик;
  • «карусель».

Фотография. Фото-контент в Instagram должен быть качественным

Желательно, чтобы он смотрелся естественно, а не рекламой, тогда будет выше шансы, что пост привлечет внимание аудитории

Рекомендации к фото-рекламе:

  • Соотношения сторон – 1 к 1, то есть правильный квадрат.
  • До 20% текста.
  • На фото только заголовок, остальной текст – под публикацией.

Видеоролик. Обычно используют в таргетированной рекламе в Инстаграм, чтобы презентовать товар или услугу, показать как ими пользоваться, продемонстрировать производственные процессы и т.п.

Рекомендации к видео-рекламе:

  • Длина видео – от 2,5 до 60 секунд.
  • Все должно быть понятно даже с выключенным звуком.
  • Соотношение сторон – 1 к 1.
  • Формат: .mp4.
  • Аудио: сжатие Stereo AAC, лучше – 128 кбит/с.
  • Частота кадров: до 30 в секунду.
  • Не более 20% текста в миниатюре (заголовок), подробности предложения разместить под публикацией.

Карусель. Используют зачастую для рекламы товаров, когда желательно показать сразу несколько вариантов использования или разные модификации одной позиции.

Рекомендации к рекламе «Карусель»:

Те же, что и для реклам фото-формата.

Проработка портрета целевой аудитории

Чтобы подготовиться к рекламе в Инстаграм, нужно тщательно проработать и разбить на группы целевую аудиторию, на которую будете настраивать кампанию, то есть:

  • определить георасположение;
  • узнать возраст и пол;
  • подобрать интересы.

Хэштеги к рекламе

Вам надо будет подобрать подходящие хэштеги под публикацию, а также комплексную стратегию продвижения и составить контент-план на ближайшее время, так как разовая реклама в Instagram не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Она работает только здесь и сейчас. Вам же необходимо будет привлечь аудиторию надолго и подвести ее к заказу или покупке.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно

Данный тип настройки подходит практически всем, так как он не дает возможности настраивать особые аудитории и не использует сложных функций. Благодаря этому напрямую в Инстаграме можно быстро и легко запустить показ поста выбранной аудитории со следующими способами таргетинга:

  • гео;
  • интересы;
  • возраст;
  • пол.

Однако для того, чтобы запустить рекламу понадобится переделать профиль в бизнес-аккаунт, что можно сделать в настройках, что дает возможность не только запускать промопосты, но и просматривать статистику. Далее потребуется перейти в промоакции.

Для начала запуска потребуется первоначально открыть мобильное приложение Instagram и выбрать пункт «Промоакции».

После этого создаем новый пост в Instagram или выбираем уже имеющийся. Именно этот пост будет продвигаться на платной основе.

Далее понадобиться в выбрать:

  • город/города для продвижения;
  • интересы аудитории;
  • пол;
  • возраст.

Если же по какой-либо причине пост был отклонен, следует ознакомиться со справкой https://ru-ru.facebook.com/policies/ads и произвести исправления, отправив материал на дополнительную модерацию.

Важным моментом является то, что реклама оплачивается после начала показов при превышении билингового лимита (выставляется каждому клиенту отдельно). Также даже, если сумма оплаты не превысит лимита, то списания будут происходить ежемесячно.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector